Lemon & the Figs : Un branding solaire et inclusif
Conception de l'identité globale (naming, logo, charte graphique) pour une marque de beachwear éthique destinée au marché américain.
Le Concept : L'été méditerranéen en héritage
Pour cette marque de beachwear et d'accessoires en "print on demand", l'objectif était de créer une identité forte et chaleureuse qui résonne immédiatement avec le soleil et la mer. Le nom "Lemon & the Figs" est né de cette inspiration : une évocation directe des vergers méditerranéens, des citrons d'Amalfi et des figues de barbarie, symboles de lumière et de gourmandise.
Au-delà de l'esthétique, la marque porte des valeurs fortes : une production éthique utilisant majoritairement du polyester recyclé et une inclusivité totale, où chaque taille, du XXXS au XXXL, est proposée au même prix. Le branding devait donc refléter cette générosité et cette positivité.
L'Identité Visuelle : Une arche vers l'horizon
La création du logo a été guidée par ce désir de traduire visuellement l'esprit "dolce vita".
Le symbole : J'ai conçu une arche violette qui évoque l'horizon marin et les portes des villas méditerranéennes. À l'intérieur, des branches de citronnier chargées de fruits jaunes viennent s'y épanouir.
La palette de couleurs : Elle découle naturellement du naming. Le jaune vibrant des citrons apporte la lumière et l'énergie, tandis que le violet profond des figues offre un contraste élégant et chaleureux. Ce duo crée une charte graphique immédiatement reconnaissable, à la fois fraîche et sophistiquée.
Mon Rôle : De l'idée à la marque
Pour ce projet, j'ai assuré une direction artistique globale, depuis la recherche du nom jusqu'à la conception du logo et l'établissement de la charte graphique. L'enjeu était de créer un univers cohérent et déclinable sur tous les supports digitaux, notamment pour une boutique e-commerce (Shopify, Etsy).
